A publicidade médica no Brasil passou por uma transformação significativa com a introdução da Resolução CFM nº 2.336/23 pelo Conselho Federal de Medicina (CFM). Esta resolução atualiza as regras para a publicidade médica, trazendo várias mudanças que visam garantir que os médicos tenham orientações mais precisas sobre o que constitui publicidade médica, abrangendo tanto suas formas online quanto offline.
Uma das mudanças mais notáveis é a permissão para os médicos divulgarem seu trabalho nas redes sociais. Isso marca uma grande mudança na maneira como os médicos podem se conectar com seus pacientes e o público em geral, permitindo-lhes compartilhar informações sobre seu trabalho e especialidades de uma maneira mais acessível e direta.
Outra mudança importante é a permissão para os médicos fazerem publicidade dos equipamentos disponíveis em seu local de trabalho. Isso permite que os médicos informem seus pacientes sobre os recursos e tecnologias que têm à disposição, o que pode ser útil para informar os pacientes sobre as opções de tratamento disponíveis.
Além disso, a resolução agora permite o uso de imagens em caráter educativo. Isso significa que os médicos podem usar imagens de seus pacientes ou de banco de fotos, desde que a imagem tenha caráter educativo e obedeça a certos critérios. A imagem deve estar relacionada à especialidade registrada do médico e a foto deve vir acompanhada de texto educativo, contendo as indicações terapêuticas e fatores que possam influenciar negativamente o resultado. A imagem também não pode ser manipulada ou melhorada e o paciente não pode ser identificado.
Outra novidade é a possibilidade de divulgação dos preços das consultas, permitindo que os pacientes tenham uma ideia clara dos custos antes de se comprometerem com um tratamento ou procedimento. Isso aumenta a transparência e permite que os pacientes tomem decisões mais informadas sobre seu atendimento médico.
Os médicos agora também podem realizar campanhas promocionais, o que pode ajudá-los a atrair novos pacientes e aumentar a conscientização sobre os serviços que oferecem. Além disso, a resolução permite investimentos em negócios não relacionados à área de prescrição do médico, abrindo novas oportunidades para os médicos expandirem seus interesses comerciais.
Em resumo, a Resolução CFM nº 2.336/23 marca uma nova era na publicidade médica no Brasil, trazendo várias mudanças significativas que têm o potencial de transformar a maneira como os médicos se comunicam com seus pacientes e o público em geral. A resolução entra em vigor 180 dias após sua publicação, marcando o início de uma nova era na publicidade médica no Brasil.